Parimad värvikombinatsioonid. Värviring. Värvipalett

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 05:33

Digitaalajastul ei pea disainer kindlasti piirduma värvidega, mida on võimalik saada värvidest, tintidest või muudest pigmentidest, kuigi kujutavas kunstis on värvikäsitlusest palju õppida samuti. Inimsilm suudab eristada miljoneid erinevaid toone, kuid mõnikord võib isegi kahe värvi kombineerimine olla väljakutse.

Värvi hämmastavad omadused

Selle põhjuseks on asjaolu, et disaini toonide valik on väga subjektiivne ja nõuab teatud teadmisi. Mida peaksid disainerid tegema, kui nad soovivad luua ilusat värvipaletti, mis võib kliendi õnnelikuks teha? Meeldib see teile või mitte, aga parimad värvikombinatsioonid lähevad kaugemale pelg alt isiklikust eelistusest, kuna neil on hämmastav võime mõjutada meeleolu, emotsioone ja taju, omandada kultuurilise ja isikliku tähenduse ning köita tähelepanu – nii teadlikult kui ka alateadlikult.

Disainerite ja turundajate väljakutse on tasakaalustada keerukaid toonifunktsiooneatraktiivse ja efektse värvikombinatsioonide palett loomine. Siin tulevad kasuks põhiteadmised värviteooriast. See aitab teil mõista, millised toonid töötavad hästi (või mitte) ja millise efekti erinevad kombinatsioonid antud kujunduses loovad.

Värviratas: värvikombinatsioon

Koolis, joonistustundides, käivad lapsed selle teema läbi, nii et ilmselt on kõigile tuttav selle mahatõmmatud vorm: punased, kollased ja sinised põhitoonid. Traditsiooniline värviratas koosneb 12 toonist ja seda kasutavad sageli kunstnikud. See on lihtne visuaalne viis värvide vahekorra mõistmiseks.

Peamine ülesanne, mida värviratas täidab, on värvide kombineerimine. Primaarsete või primaarsete toonide (kollase, sinise ja punase) segamisel moodustuvad sekundaarsed toonid: roheline, lilla ja oranž. Nende kombineerimine põhitooniga võimaldab teil saada ringi kolmanda taseme - tertsiaarsed värvid. Nende hulka kuuluvad punane-oranž, oranž-kollane, kollakasroheline, roheline-sinine, sinakasvioletne ja violetne-punane. Primaarsed ja sekundaarsed toonid on osa nähtavast spektrist ehk vikerkaarevärvidest. Nende järjekorda on lihtne meeles pidada mnemoonilise lausega "Iga jahimees tahab teada, kus faasan istub": punane, oranž, kollane, roheline, sinine, sinine ja lilla.

Seda värvide mõistmise viisi tuntakse lahutava mudelina, mis koosneb pigmentide, näiteks värvide või trükivärvide segamisest ja mida kasutatakse nii traditsioonilises värvirattas kui ka trükiseadmetes kasutatavas CMYK-süsteemis. Ta erineblisandmudel, mis seisneb erineva sagedusega valguse segamises (näiteks arvuti- või teleriekraanil), mis koosneb erinevatest põhivärvide komplektist: punane, roheline, sinine (RGB).

Pildiredaktorid kasutavad värviratta teistsugust versiooni. Iga tooni saab valida selle kuueteistkümnendkoodiga.

Terminoloogia

Enne palettide koostamist peate omandama terminoloogia, mis aitab teil mõista erinevat tüüpi toone:

• toon on värvi sünonüüm ja viitab traditsiooniliselt ühele 12 värvist;
• heledus: kui kaugel on värvitoon mustast;
• kergus: tooni lähedus valgele;
• küllastus – värvi intensiivsus või puhtus (mida lähemal on toon hallile, seda vähem küllastunud see on).

Parimad värvikombinatsioonid

Värvirattal on mitmeid klassikalisi palette, mida kunstnikud on sajandite jooksul kasutanud. Enamiku disainiotsuste puhul tuleks nendest skeemidest esile tõsta üks domineeriv värv – selle kasutusmahu või teistest toonidest eraldatuse järgi – üks või mitu aktsenti:

1. Ühevärviline skeem: kasutab sama värvi toonide erinevat heledust, heledust või küllastust, heledast tumedani. Eduka monokroomse kombinatsiooni näide on punane musta ja valgega. See skeem tagab õhukese ja konservatiivse disaini. Sinine ja valge – klassikaline kombinatsioon 9. sajandi Hiina portselanist. ja prantsuse tekstiilid18. sajand

2. Sarnane skeem: värvid asuvad värvirattal kõrvuti. See on mitmekülgne ja projektide arendamisel hõlpsasti rakendatav. Näiteks on lilla ja sinakasvioletne kombinatsioon.

3. Täiendav skeem: kasutab toone, mis asuvad värviratta vastasotstes. Näiteks sinine ja oranž, punane ja roheline. Täiendavad värvid on suure intensiivsuse ja kontrastiga, kuid neid on raske puhtal kujul harmooniliselt ja tasakaalustatult rakendada, kuna need võivad disainides kergesti kokku puutuda.

4. Tükeldatud-komplementaarne skeem: värviratta mis tahes toon ja kaks selle täiendit ääristavat värvi. Näiteks kollane rohelise ja punakasvioletiga. Sellel skeemil on ka tugev visuaalne kontrast, kuigi nõrgem kui eelmine. Pakub parimaid värvikombinatsioone disainialgajatele, sest seda on raske segamini ajada.

5. Kolmikskeem: mis tahes kolm tooni, mis on värvirattal ühtlaselt jaotunud. Pakub üsna eredaid kombinatsioone, isegi kui toonid on kahvatud ja küllastumata. Edukaks kasutamiseks on vaja saavutada täielik tasakaal - üks värv peaks muutuma domineerivaks ja ülejäänud kaks peaksid olema aktsendid.

6. Tetrad ehk topeltkomplementaarne: koosneb kahest üksteist täiendavast paarist. See skeem on äärmiselt atraktiivne, kuid seda on keerulisem rakendada kui üksikut täiendavat värvipaari, kuna rohkem toone on keerulisem tasakaalustada. Selle skeemi kasutamisel tuleks valida üks värv domineerivaks ja kohandadamõne või kõigi toonide küllastus, heledus ja tooniheledus, et need tagaksid disaini erinevates osades parimad värvikombinatsioonid.

Inspiratsioon

Lisaks värviringi kombinatsioonidele pakub loodus palju valmislahendusi harmooniliste värvilahenduste jaoks.

Värvikombinatsiooni valikud hõlmavad nende temperatuuri (kuum või külm), küllastust (heledad toonid näevad sageli noored välja, kahvatud toonid sageli vanad), meeleolu (heledad ja rõõmsad, tumedad ja tõsised), teemasid (asukoht, aastaaeg), puhkus) ja muud omadused.

Teine suurepärane värvide leidmise tehnika on otsida inspiratsiooni erinevatest ajaloolistest perioodidest ja kunstilistest liikumistest: impressionistide soojad heledad värvid; eredad, ootamatud postimpressionistide kombinatsioonid; pehmed, maalähedased juugendvärvid; popkunsti heledad, julged varjundid.

Värvide psühholoogia

Värv ümbritseb meid. Kas me mõistame seda või mitte, mängib see meie igapäevaelus suurt rolli. Kas olete täna teel näinud oranži või kollast liiklusmärki? Ta sai tähelepanu põhjusel. Värvidel on hämmastav seos meie meeleolu ja emotsioonidega.

Kuid mitte kõik ei koge värve ühtemoodi. Tähendus ja sümboolika, mida me erinevate toonidega seostame, sõltuvad suuresti nende kultuuriliste ja sotsiaalsete rühmade mõjust, kuhu me kuulume. Siin on mõned levinud tähendused, mis on lääne kultuuris põhivärvidega seotud.

Punane

See värv annab palju edasierinevad ideed olenev alt kontekstist. Tulega seostatuna võib see sümboliseerida soojust või ohtu. Kuna punane on vere värv, peetakse seda energiliseks, elavaks tooniks ja seetõttu seostatakse seda südameasjadega ja mõnikord ka vägivallaga.

Alternatiivsed tähendused: mõnes idakultuuris sümboliseerib punane õnne ja õitsengut ning seda värvi kannavad pruudid oma pulmapäeval. Punast seostatakse kogu maailmas erinevate poliitiliste liikumistega ja sümboliseerib revolutsiooni.

Brändinduses: tähistab sageli tugevust, enesekindlust ja autoriteeti ning on hästi nähtav.

Oranž

Samuti tulevärv, oranž ühendab punase soojuse kollase rõõmsameelsusega ning sümboliseerib aktiivsust, energiat ja optimismi. Seotud ka saagikoristuse või sügisega.

Alternatiivsed tähendused: Indias peetakse kollaka oranži varjundiga safranit pühaks. Jaapanis sümboliseerib värv armastust.

Brändinduses: esindab sageli noorust ja loovust. Kuld, mis on ka oranži või kollase varjundiga, sümboliseerib luksust ja kõrget kvaliteeti.

Kollane

Päikese värvina sümboliseerib see sageli õnne, rõõmsameelsust, sõbralikkust ja kevade värskust. Lisaks võib see teatud kontekstides edastada hoiatussignaali või hoiatada ettevaatuse eest. Mõned variatsioonid (eriti küllastumata ja rohekad) näevad haiglased või ebameeldivad välja, mis pole üllatav, kuna ajalooliselt on kollast mõnikord seostatud haiguse ja karantiiniga.

Alternatiivsed tähendused: mõnes Ida ja Aasia kultuuris seostatakse kollast värvi kõrge sünni või staatusega. Mõnel pool Aafrikas ja Ladina-Ameerikas on see toon traditsiooniline leinavärv.

Brändinduses: selge või erekollane toon on pilkupüüdev, kuid võib olla häiriv või isegi raskesti nähtav (nt valge tekst erekollasel taustal või vastupidi), kui seda kasutatakse hooletult.

Roheline

See on looduse, taimestiku ja kasvu värv. See sümboliseerib sageli tervist, värskust või looduslikke omadusi. Tumeroheline võib tähistada rikkust ja stabiilsust.

Alternatiivsed tähendused: islami kultuuride seas on roheline püha värv. Seda seostatakse ka Iirimaa, Püha Patricku päeva ja õnneliku nelikuga.

Brändinduses: "roheliste" (looduslikud, tervislikud, keskkonnasõbralikud, orgaanilised jne) kaubamärgid või tooted kasutavad sageli looduslikke värve, nagu roheline ja pruun.

Sinine

Mere ja taeva värv, see sümboliseerib sageli rahu ja puhtust. Erinev alt energilisematest ja soojadest toonidest tajutakse sinist rahustavana. Mõnel juhul võib see tähendada kurbust või depressiooni.

Alternatiivsed tähendused: Lähis-Ida kultuurides kaitseb sinine traditsiooniliselt kurja eest. Tänu oma seosele taevaga sümboliseerib värv paljudes kultuurides surematust ja vaimsust.

Brändinduses: sinist kasutatakse laialdaselt ja see on üks mitmekülgsemaid värve. Tavaliselt sümboliseeribtöökindlus, ohutus ja stabiilsus. Toon on eriti populaarne ettevõtete kontekstis, kuna seda peetakse tõsise, konservatiivse ja professionaalse kvaliteediga.

Lilla

Seotud traditsiooniliselt õilsuse, suursugususe või autundega. Sellisena on sellel vaimne, müstiline või religioosne varjund.

Alternatiivsed tähendused: paljudes kultuurides üle maailma sümboliseerib lilla kombinatsioon õilsust või rikkust, kuid Tais ja mõnes Lõuna-Ameerikas seostatakse seda leinaga.

Brändi loomisel on lilla tumedad toonid sageli luksuse sümboliks, samas kui heledamad ja heledamad toonid on populaarsed naiste ja laste seas.

Must

Nagu punasel, on sellel värvil palju (mõnikord vastuolulisi) tähendusi. See võib esindada võimu, luksust, keerukust ja eksklusiivsust. Teisest küljest sümboliseerib must surma, kurjust või saladust. Riietuses on see formaalsuse või leina ja leina sümbol (kuna leinamist kantakse traditsiooniliselt matustel).

Alternatiivsed tähendused: mõnes Aasia ja Ladina-Ameerika riigis peetakse musta mehelikuks värviks. Egiptuses tähendab see taassündi. Paljudes kultuurides seostatakse värvi maagia, ebausu või halva õnnega, aga ka seletamatu või tundmatuga.

Brändinduses: musta värvi kasutatakse nii laialdaselt, et see on muutunud peaaegu neutraalseks, kuigi see võib olenev alt kontekstist sümboliseerida ül altoodut. Paljud kujundused on lihts alt mustvalged (tahtlikult või lihts alt värviprintimise säästmiseks).

Valge

Valguse ja lume värvina sümboliseerib valge sageli puhtust, süütust, headust või täiuslikkust (mida traditsiooniliselt kannavad pruudid), kuid tähistab ka rangust või steriilsust.

Alternatiivsed tähendused: Hiinas on valge leinavärv. Paljudes kultuurides tähistab see rahu – valge lipp on universaalne vaherahu või alistumise sümbol.

Brändinduses: valge väljendab sageli lihtsust, puhtust või modernsust. Minimalistlikku esteetikat otsivad disainerid kasutavad sageli palju valget.

Värv disainis

Värvikombinatsiooni valimine on midagi enamat kui kahe või kolme tooni valimine ja nende võrdses proportsioonis jaotamine kogu kujunduses. Nende tõhus kasutamine on suuresti seotud tasakaaluga ja mida rohkem toone kasutate, seda raskem on seda saavutada.

Lihtsaim viis selle kontseptsiooni rakendamiseks on jagada valitud värvid valdavateks ja aktsentvärvideks. Domineeriv toon on kujunduses kõige nähtavam ja enim kasutatud, samas kui üks või mitu aktsenti täiendavad ja tasakaalustavad seda. Tähelepanu pööramine värvide koosmõjule – kontrasti olemasolule või puudumisele, sellele, kuidas kõrvuti asetsevad toonid välja näevad, millise meeleolu loob värvide ja varjundite kombinatsioon jne – aitab teil disaini jaoks täpselt valida ideaalse paleti.

Üldiselt aktsepteeritud kolmevärvipaleti kasutamise reegel on reegel 60-30-10. Seda lähenemist kasutatakse sageli sisekujunduses, kuid seda saab tõhus alt rakendada ka veebi- või trükikujunduses. Piisab, kui anda domineerivale värvile 60%, ülejäänud 30% ja 10% aga kahele aktsendile. Hea näide sellest reeglist on meeste ülikond: jope ja püksid moodustavad 60% riiete värvist, särk võtab 30% ja lips ülejäänud 10%. Kõik koos annab tasakaalustatud elegantse välimuse.

Teine viis paleti lihtsaks ja tasakaalus hoidmiseks on kasutada heledust ja heledust (või valitud tooni heledamaid ja tumedamaid versioone). Nii saate laiendada oma värvivalikuid ilma ülekaaluka disaini ebaühtluseta.

Värvid turunduses ja brändingus

Brändi äratundmine sõltub suuresti värvist. Mõelge vaid Coca-Colale, Facebookile või Starbucksile ja on lihtne meelde jätta toonid, millega neid kaubamärke seostatakse.

Winnipegi ülikooli uuring näitas, et inimeste esialgsed hinnangud toodete kohta põhinevad suuresti värvil (60–90% hinnangust). See tähendab, et disaini toon ei ole ainult kunstiline valik, vaid ka kriitiline äriotsus, mis mõjutab kõike alates tarbija arusaamast brändist kuni toote realiseerimiseni.

Samas ei ole logo värvilahenduse valikul vaja kinni pidada traditsioonidest, sümbolitest ega stereotüüpidest. Siin pole lollikindlaid ega kiireid reegleid. Veelgi olulisem on see, kuidas tooni kasutatakse disainis ning see harmoneerub kaubamärgi turukonteksti ja selle iseloomuga.

RGB vs CMYK

Prinditud projektiga töötades ei pruugi arvutimonitor ootuspäraselt kuvada värve.nad näevad paberil. See, mida näete, ei ole see, mida saate, sest digitaalsed monitorid ja printerid kasutavad kahte erinevat süsteemi: RGB ja CMYK. Esimene viitab väikestele punase, rohelise ja sinise valguse täppidele, mis ühendavad ekraanil nähtavaid värve; teine tähendab tsüaani, magenta, kollase ja musta toone värviprintide loomiseks. Kuna RGB kasutab laiemat skaalat kui CMYK, loovad mõned disainerid algselt RGB prindiprojekti, et säilitada rohkem värvivalikuid ja teisendada valmis kujundus enne printimist CMYK-vormingusse.

Sel põhjusel vajavad nad tööriista, mis tagab ühtlase värvi mõlema süsteemiga töötamisel – näiteks veebisaidi logo kujundamisel ja visiitkaardile printimisel. Üks selline süsteem on Pantone Matching System (PMS). Selles saab toone veebilehtedel ja printides (nagu ka erinevat tüüpi trükipindadel) sobitada, et tagada sama välimus.

Värv: mõistke, uurige ja armastage seda

Disainerid on spetsialiseerunud värviteooria, psühholoogia või neuroteaduse uurimisele – keerukatele teemadele, mis on kunsti ja teaduse ristumiskohas. Kuid see on osa sellest, mis teeb selle elukutse nii huvitavaks ja nii tõhusaks tööriistaks turul. Kuigi see juhend kirjeldab ainult põhijuhiseid, loodetakse, et see aitab teha teadlikumaid ja tõhusamaid värvivalikuid isiklike või professionaalsete projektide jaoks.