Kuidas määratakse TV reiting? Telepublik. telesaade

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 05:33

Televisiooni tõusuga on telereitingute mõõtmisest saanud meediaäri asendamatu osa. Nende loendamisest ja analüüsimisest pole huvitatud mitte ainult kanalid, aktsionärid ja sponsorid, vaid ka telepublik ise.

Esmakordselt saadud statistika annab võimaluse reguleerida käimasolevat telepoliitikat, samas kui vaatajate jaoks on reiting hoob, mille kaudu nad telemaailma seadusi mõjutavad. See üksikasjalik artikkel vabaneb küsimustest ja võimaldab teil mõista, kuidas TV reitinguid määratakse.

Reitingutööstuse põhikontseptsioonid

Inglise keelest tõlgitakse sõna "reiting" kui "hinnang". See on protsentuaalne näitaja, mis saadakse teatud aja jooksul konkreetset saadet vaadavate vaatajate ja olemasolevate vaatajate üldarvu suhte arvutamisel. Telerivaatamisreitingut mõõdetakse ainult üle 4-aastaste elanike seas, kes elavad suurlinnades, kus elanike arv ületab 100 tuhande piiri.

Veel üks ametialane terminTeleri mõõtmised on osakaal – see on täpsustav näitaja, mis määratakse programmi reaalselt vaatavate vaatajate arvu ja nende inimeste vahel, kes just teatud ajal teleri sisse lülitasid või sihitult kanaleid vahetasid.

Viimane rühm on justkui iga konkreetse programmi potentsiaalne vaatajaskond. Telesaade ja selle ülemaailmne edu sõltub seega nii reitinguandmetest kui ka arvutatud osakaalust. Üheskoos peegeldavad need publiku tõelisi kirgi ja soove.

Ebaühtlased telereitingud

Tegeliku ja potentsiaalse vaatajate arvu jaotus saateid vaadates on ebaühtlane, mis on tingitud paljudest teguritest. Suur tähtsus on kellaajal; Näiteks võib telesaade jõuda parimal ajal hommikul või õhtul, kui isegi silmapaistmatul saatel on võimalus kõrgele tõusta, sest inimesed tahavad enne tööle minekut või pärast töölt naasmist vähem alt midagi vaadata.

Teleprogrammide reitingu määramise mõistmiseks tuleb arvestada ka sellega, et arvutamine toimub sõltuv alt televisiooni tüübist erinev alt: maapealne või kaabeltelevisioon (satelliit). Esimese variandi puhul valib inimene ühe umbes kahekümne kanali hulgast, teisel juhul aga ühe 100, 150 või enama hulgast! Teatud publiku ja selle maitse sihikule seadmine, kogenud teleinimeste kätte mängimine tekitab omakorda ka süsteemi erinevusi. Seetõttu hinnangmeelelahutuslikud telesaated, uudised, lastesaated, "stiilsed", suurejoonelised jutusaated ei lange peaaegu kunagi – nende järele on püsiv nõudlus. Spetsialistid analüüsivad inimeste huve ja kohandavad nende põhjal televisiooni võrku.

Kes mõõdab ja mis eesmärgil?

Reitinguandmete arvutamise protsess Venemaal toimub tänu selle valdkonna monopoolse organisatsiooni TNS GALLUP-MEDIA tegevusele. See ettevõte tegeleb mõõtmisega kõigis meediavaldkondades: ringhääling, Internet, ajakirjad ja ajalehed. Saadud teave on ainus ametlikuks tunnistatud teave.

Miks Gallup seda teeb? Ilmselgelt kasumi pärast. Reiting on omamoodi televisiooni valuuta, mis on reklaamiga tihed alt seotud ja huvitav ennekõike reklaamija jaoks. Tele- ja telesaated toimivad eetriaega müüjatena ja tõmbavad vaatajate tähelepanu, nii et reklaamiagentuurid, kes soovivad oma tooteid reklaamida, ei tohiks valikuga eksida. Sel juhul aitab neid matemaatiline statistika, mida nimetatakse reitinguks. See võimaldab teil teha järeldusi teatud telebrändi ostmise ja sellesse raha investeerimise tasuvuse kohta, et reklaamida oma tooteid reklaami osana konkreetse programmi kuvamise ajal.

Saadud teabe liigid ja meedia planeerimine

Mõõtmine toimub kooskõlas sotsioloogiateadusega ja jaguneb 2 kategooriasse: tegelike ja prognoositavate andmete tuvastamine. Esimene tüüp võimaldab teha järeldusi tegeliku kohtaTeatud programmi telesaadete vaatamine ja selle edu elanikkonna seas. See määratakse kohe pärast saate lõppu.

Eeldatav reiting on hinnanguline, suunatud reklaamiagentidele, kuid seda nõuavad ka ringhäälinguorganisatsioonid. Esimesed vajavad seda tüüpi andmeid oma pikaajaliste kampaaniate kavandamiseks, viimased selleks, et tuvastada ülekande võimalik edu, olenev alt sellest, mida see kõigepe alt ostetakse ja seejärel konkreetses kohas õhuvõrku pannakse. konkreetne aeg.

Prognoosimine põhineb sageli varasemate tulemuste ja tulemuste andmetel ning toimub nii teadusorganisatsioonide tegevuse kaudu kui ka soovi korral kanalite endi poolt.

Aga ikkagi, olenemata liigist, kuidas hinne määratakse? Näib, et telesaateid ja inimesi on palju ning kõigilt telemaitse kohta küsida on võimatu ülesanne. Kõik tehakse aga palju lihtsam alt – juba tõestatud meetodite abil, sageli kaasaegsete tehnoloogiate abil.

Kuidas telesaate reitingut arvutatakse: ökonoomne viis selle mõõtmiseks

Vaatajate päevikuid kasutatakse sarnaselt teistele uurimismeetoditele osana üldisest teabe kogumisest leibkondadest, kus on vähem alt üks töötav televiisor.

Telemeetria jaoks valitakse üks või mitu linna, mis jagatakse valimisjaoskondadeks. Neisse valitakse leibkonnad ja suurema mitmekesisuse huvides kihistatakse uuritavad pered – jagatakse rühmadesse ühe või mitme neid ühendava järgi.omadused (amet, rahaline olukord jne).

Päevik on tabel, kus vertikaalne veerg näitab kas telekanaleid või saateid - olenev alt sellest, millist reitingut tuleb tuvastada, ja horisontaalses - kellaaega, mis on jagatud 15-minutilise intervalliga. Materjal antakse kõigile uuringuga nõustunud pereliikmetele (leibkonnale) ja igaüks täidab selle vastav alt oma isiklikele vaatamiseelistustele.

TV meetrid

Need on elektroonilised loendurid. Need on spetsiaalsed arvutusseadmed, mis võimaldavad teil määrata ja registreerida, mitu telerite ja raadiote koguarvu on teatud aja jooksul teatud lainele häälestatud.

See "nutikas" mehhanism on veel üks osa sellest, kuidas telereitingud määratakse, ja võimaldab tuvastada saate vaatamise alguse sekundi täpsusega.

Andur on vastuvõtjasse sisse ehitatud. Seadme kasutamisel ühe või teise leibkonnaliikme poolt on vajalik registreerimine, mis toimub puldil igale pereliikmele määratud spetsiaalse nupu vajutamisega. Pärast seda toimingut hakkab elektrooniline loendur automaatselt loendama kõiki lülitatud kanaleid ja konkreetses teleris toodetud telesaateid, misjärel kogutud teave telerivaatamise kohta edastatakse öösel Moskva andmekeskusesse.

Seadme peamine puudus on see, et see on ühendatud fikseeritud kodutelefoniga, mida paljudpuudub kas üldse või kindlal ajaperioodil (näiteks suvel suvilas).

Kasutatakse ka küsimustikke ja telefoniküsitlusi.

Loovad ideed ja uued lähenemisviisid

Korduv alt on pakutud uuenduslikke meetodeid ja lahendusi reitinguandmete arvutamiseks. Näiteks on Ameerika firma välja andnud seadme, mis suudab automaatselt tuvastada teleri vastuvõtja poole pööratud näo. Selle idee tõrjus elanikkond, kes pidas sellise seadme majja toomist mitte ainult privaatsuse riiveks, vaid ka ebapiisavaks aluseks järelduste tegemiseks, sest lihts alt teleri ees seisev inimene ei vaata alati saadet otse.

Eelnimetatud organisatsioon Gallup on koos USA juhtiva raadiokuulajate reitingute analüüsi ettevõttega välja töötanud seadme, mis näeb välja nagu piipar. Seda kannab küsitletud vastaja regulaarselt ja see salvestab võimalikult täpselt teavet telesaadete vaatamise kohta nii kodus kui väljas viibides.

Mõõtmiste vead ja ebatäpsused

Enamikku neist meetoditest kasutatakse kombineeritult, kuid teadlased märgivad nende kõigi ebatäiuslikkust. Vaatajapäevikud, kuigi need on levinumad ja odavamad mõõtmisviisid, ei kajasta kaugeltki täpseid tulemusi, sisaldavad olulisi vigu.

Elektroonilised seadmed on kallimad ja vastajal pole alati neile ligipääsu, sestenamik seadmeid on seotud koduteleritega. Arvesse ei võeta telesaadete vaatamist inimeste töökohtadel või erinevates meelelahutuskohtades. Samuti ei pruugi inimene saadet reaalsuses vaadata, vaid lülitab selle ainult taustaks sisse. Lisaks ignoreerivad küsitlused täielikult väikelinnade ja külade elanikkonda, samas kui nende elanikel võivad olla oma teleeelistused.

Kõik need valed või mittetäielikud andmed loetakse siiski tegelikeks. Miks? Sest hetkel on need olemasolevad valikud ainuke võimalus kanalijuhtidel teha enam-vähem reaalseid järeldusi selle kohta, milliseid saateid vaataja vaadata eelistab.

Reitingutööstus paraneb iga aastaga, uurimismeetodid muutuvad täpsemaks ja paremaks, et kajastada kõige objektiivsemat ja tegelikku olukorda teleturul.

Tõusud ja mõõnad

Reitingud on oma volatiilsuse tõttu paljuski sarnased aktsianäitajatega. Kõik välised põhjused võivad olukorda kogu ettevõtte sees radikaalselt muuta. Tavaliselt kutsuvad täieliku pildimuutuse esile globaalsed või sisepoliitilised rahutused, kui enamik elanikke kasutab olukorras navigeerimiseks uudistesaadete abi, mistõttu nende saadete reitingud tõusevad oluliselt.

Sama olukorda täheldatakse tõsiste kliima- ja loodusanomaaliate puhul: näiteks tugev maavärin läbis USA-d esmakordselt paar aastat tagasi.magnituudiga 5,8, millele järgnes orkaan Iren, mis keelas lennujaamad ja ühistranspordi. Selle aja jooksul on ilmasaadete reitingud enam kui kolmekordistunud, kusjuures mõned enim kannatanud osariigid said veelgi kõrgemaid reitinguid.

Seega võib igasugune välismaailma ebastabiilsus tuua kaasa tõsiseid muutusi reitingusüsteemis. Pädevate meediaplaneerijate ja televisiooniinimeste ülesanne on kiiresti reageerida äkilistele, järskudele kukkumistele ja kohandada eetrit hetkepäringutele.